AFI - Max Chin 覃博2019年底的一部新片，获得2019年度《时代周刊》十大影戏奖，也在2020年获得全球十余项大奖提名，最近在海内网络上推出，却只获得了6.8的不佳评分。这部由金奖影帝汤姆·汉克斯主演的《邻里优美的一天A Beautiful Day in the Neighborhood》，为何会在海内外获得了反差极大的市场反映？这部在各大影评获得赞誉无数的温馨感人影戏，凭据真实故事，全球历史最悠久、最具影响力的男性杂志《Esquire 君子》1998年的封面故事所改编。故事的主题人物，也是汤姆·汉克斯所饰演的传奇人物，被誉为“美国儿童电视之父”的Fred Rogers佛列徳·罗杰斯，他是美国1954年开播，影响半个世纪、三个世代的少儿电视节目《罗杰斯先生的街坊》（Mr. Rogers' Neighborhood）的主持人，享有极高的知名度及社会公信力。

在美国，汤姆·汉克斯+罗杰斯先生，就是品质保证、正能量的代表，为什么在美国获得的高度肯定，跨海到中国却水土不平，仅仅获得6.8的评分？有名气，有流量，就是小我私家IP？在海内疯IP的热潮中，网红蹭热点，以夸大灌水的粉丝流量宣称就是超级小我私家IP。大巨细小的影视明星、歌手，被品牌及直播平台视为超级小我私家IP，有的和不知名的品牌互助，有的从不知泉源的供应商互助冠名，从家居清洁用品到时尚产物，顶着公共知名度投入直播带货，有的让追星粉丝捧场消费，有的却只能吸引吃瓜公共看热闹，话题事后，明星效应退烧。为什么有知名度，却无法转换成消费公共认同买单的市场价值。《邻里优美的一天》是一部不说教，借由专栏作者亲自的体验转达学习“宽恕”与“包容”的温馨影戏。

主角幼年履历家庭被父亲扬弃的阴影，除了对父亲的恨意，形成负面、阴暗、对人性不信任的个性，让他成为尖锐、专挖负面新闻的专栏记者。拒绝相信罗杰斯先生圣人般的存在，可是，在访谈罗杰斯的历程中，人性本恶的信念逐渐动摇，重新接纳了忏悔的父亲，也重新学会如何对自己的新生儿子做好一个父亲的角色。

这样的简朴题材，对于习惯感官刺激的观众来说，可能没有什么吸引力，可是，对美国公共，罗杰斯先生的故事，就是一个令人熟悉，能发生情感联络的因素；汤姆·汉克斯的影帝光环和他本人的良好形象，对影戏公司，更是整部影片中重要的价值资产。可是，美国市场的乐成，换到了全球最大的影史消费市场，中国，却无法获得相同注意和价值转移的效果。IP的价值转换建设在能发生情感认同的消费市场IP，智慧资产，可以是小我私家恒久累积的声誉和专业，经由民众认同所存在的价值，具备在相关的地域或专业领域拥有的影响力。

如麦克·乔丹对耐克NIKE的代言效果及以自己名字为名的乔丹鞋。又如Vigil Abloh，以DJ、陌头艺术策展人累积的盛行敏锐度，成为LV 的男装设计总监，继村上隆、藤原浩之后，乐成的在百年奢侈品牌内融入了新世代的陌头盛行风。

乔丹在运动场上的传奇及经典形象，具有无可置疑的影响力，可是，在盛行市场上，Vigil，甚至自创同名品牌的蕾哈娜，都可能发生较佳的品牌联名与授权的市场效益。罗杰斯先生近半个世纪平凡生活中的不平凡事迹，正是《邻里优美的一天》这部影戏中，和美国三个世代能发生情感认同与价值转移的内容焦点。可是，没有在美国生活履历，对于罗杰斯先生是生疏的。纵然，看过罗杰斯先生主持的节目，也可能因为国情的差别和社会关注话题的角度差异，对于罗杰斯先生的节目及其本人，极难引起共识，甚至发生影戏制作时预期的遐想与感动。

纵然，影戏的许多小处都感受得出编、导、演的用心及整体的高水平，可是，罗杰斯先生和汤姆·汉克斯的小我私家IP价值就受限于中国市场对题材的生疏。所以，《邻里优美的一天》也绝对无法像《冰雪奇缘》般，以普世的音乐及亲情价值感动人心后，成为IP市场上竞逐的工具。在罗杰斯先生的节目里，每次竣事前，他牢固都市重复一句话 ：“只要你做你自己，你就会让今天变得很特别。

世界上没有另一小我私家跟你一模一样，我喜欢属于你自己的容貌！“。IP也是，每一个商品与品牌背后，都积累了众人的心血创意，都是无可替换的智慧资产，当瞄准对了消费市场，当消费者能发生情感认同与肯定，那就是适合互助的IP。

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